— Ради эффекта «до» и «после».
Чжан Сяо сама была напугана своим образом, так что визуальное впечатление зрителей наверняка тоже должно быть весьма непосредственным.
Простоватая, по-деревенски одетая Чжан Сяо идет по пестрым улицам Янчэн. В мгновение ока мимо нее проходят несколько модно одетых девушек.
Оказывается, все они только что вышли из магазина одежды.
Камера следует за взглядом Чжан Сяо, и в кадре появляется вывеска «Луна».
Чжан Сяо заходит внутрь, где ее тепло и любезно встречают милые девушки-продавщицы. Камера расчетливо скользит по интерьеру магазина «Луна».
Следующий кадр — руки, держащие несколько пакетов с покупками, а продавщицы на заднем плане хором кричат: «“Луна” будет рада видеть вас снова!» Затем камера показывает Чжан Сяо в полный рост: она полностью преобразилась с головы до ног.
Яркая, чистая, деловая — разные прически, разный макияж, разные сочетания. Один и тот же бренд позволял достичь таких разных стилей в одежде.
Это была серия быстро сменяющихся кадров: один наряд — одна вспышка. Эту технику Ся Сяолань позаимствовала из рекламы и фильмов будущего. Благодаря тому, что режиссер Ван лично занялся монтажом, удалось достичь именно того эффекта, которого хотела Ся Сяолань.
От этой мелькающей смены образов рябило в глазах. Каждый наряд был тщательно подобран: красочно, но не аляписто.
Жаль только, что лучший эффект достижим лишь на цветных телевизорах. Зрители перед черно-белыми экранами, возможно, даже не поймут, как прекрасна эта быстрая смена кадров!
Но этого было достаточно.
Платежеспособные франчайзи наверняка могли позволить себе цветной телевизор, не так ли?
Это можно было считать точным попаданием в целевую аудиторию.
После калейдоскопа кадров Чжан Сяо замерла на экране. Согнув левую руку в локте под прямым углом и подперев ею правую, она подняла правую кисть вверх ладонью наружу, указывая в сторону. Рядом с ней появилась строка крупных красных иероглифов:
«Бренд “Луна” обещает: с каждой проданной вещи один юань будет передан в пользу начальных школ в бедных районах».
«Делая покупки, вы занимаетесь благотворительностью».
«“Луна” приглашает амбициозных людей к сотрудничеству по франшизе. Контактный телефон: 02xxxxxx».
Эти последние кадры врезались в память словно вирус. Словно боясь, что зрители не расслышат, фразу повторили дважды.
Если бы это увидел кто-то из будущего, он бы наверняка подверг Ся Сяолань жесткому осмеянию!
Что это за приемы?
Первая половина — претензия на высокий класс, а на деле — заезженная брендовая реклама.
Вторая половина — полнейшая безвкусица, напоминающая рекламу аппаратов для лепки пельменей или франшиз по продаже булочек из программ типа «Сельское хозяйство и путь к достатку»!
Сюда же приплели и приемы «магазина на диване», разве что вместо ведущего, надрывающего связки криками: «Всего за 998, заберите это домой!», здесь была Чжан Сяо, читающая текст по сценарию.
Ся Сяолань сама не могла без содрогания смотреть на состряпанную ею «окрошку».
Однако Чэнь Силиан и остальные явно думали иначе. Даже Шао Гуанрун, присутствовавший здесь для массовки, одобрительно прицмокнул:
— Сноха, реклама снята отлично, очень привлекает внимание!
Чэнь Силиан сжал кулаки:
— Конечно, отлично! Режиссер Ван еще во время монтажа сказал, что идея свежая. Сейчас никто так рекламу не снимает!
Оно и понятно: в конце 1985 года на телевидении рекламы почти не было.
С точки зрения Ся Сяолань это была дикая безвкусица, но для тогдашних соотечественников сцена с быстрой сменой нарядов Чжан Сяо выглядела в новинку.
— Вам правда кажется, что это хорошо? Вы запомнили телефон в конце?
Ответил Сяо Гэ. Он с ходу выпалил номер телефона. Возможно, поспав, он его и забудет, но кратковременная память сработала — сейчас он его помнил.
Этого было достаточно.
Реклама вышла в эфир. Кто знает, сколько зрителей увидит ее этим вечером?
Сколько среди них потенциальных покупателей бренда «Луна» и сколько будущих франчайзи? Только время даст ответ.
Глядя на Чэнь Силиана, казалось, что он готов смотреть этот ролик снова и снова.
На душе у Чжан Сяо было неспокойно.
Она снялась в нескольких фильмах, но так и не стала знаменитой на всю страну.
А эта реклама, снятая за два дня, возможно, принесет ей небывалый успех. Как тут рассуждать о справедливости?
«Хорошо, что Ван Минмин отказалась!»
«Ван Минмин и так популярна, она смотрит на “Луну” свысока, но я — другое дело».
«Как говорит госпожа Ся, актер — это актер, но чтобы стать звездой, нужно принять “упаковку”».
«Я хочу быть и актрисой, и звездой!»
В голове у Чжан Сяо проносилось множество мыслей. Она была амбициозна, и теперь, когда Ся Сяолань показала ей иные возможности для карьеры, она вцепится в них мертвой хваткой. Только следуя за госпожой Ся, можно рассчитывать на сытую жизнь!
***
— Это и есть реклама той компании одежды Сяо Лань?
Чжоу Гобинь сегодня на редкость вовремя закончил работу. После ужина он посмотрел программу «Синьвэнь Ляньбо», увидел рекламу «Луны» и, досмотрев, как бы невзначай задал вопрос.
Гуань Хуэйэ решила не разоблачать его притворство и согласно кивнула:
— Да, по-моему, снято очень хорошо. А ты что скажешь, Лао Чжоу?
Чжоу Гобинь не стал давать оценку.
Какая реклама считается хорошей?
Та, что привлекает внимание и при этом точно передает нужную информацию. Это и есть хорошая реклама.
Чжоу Гобинь размышлял над фразой «один юань с каждой вещи на благотворительность», а также над приглашением к франшизе.
Сможет ли «Луна» действительно заработать на такой системе франчайзинга? Чжоу Гобинь прекрасно знал о женской тяге к покупкам. Во всяком случае, с тех пор как Ся Сяолань стала вхожа в семью Чжоу, у его жены, Гуань Хуэйэ, одежды становилось всё больше. Что-то дарила Ся Сяолань, что-то Гуань Хуэйэ покупала в магазине сама… К счастью, у семьи Чжоу были сбережения, а зарплаты Чжоу Гобиня и Гуань Хуэйэ были весьма солидными, так что такие траты им были по карману.
Жизнь простого народа только-только начала налаживаться, и вопрос о том, правильно ли так поощрять и стимулировать потребление, занимал не только Чжоу Гобиня.
Раньше всегда говорили об экономии, о том, что деньги нужно копить, а не тратить.
Государство и сейчас поощряет сбережения граждан. Не зря в банках существует услуга «накопительных вкладов», куда можно вносить по несколько юаней за раз. Зарплаты, выдаваемые на руки, за вычетом необходимых расходов на жизнь, фактически снова собираются вместе — это называлось «поддержкой государственного строительства».
Но при такой «поддержке» экономика общества напоминала стоячее болото.
Деньги должны циркулировать, чтобы приносить пользу.
Если бы такую рекламу не запустила компания Ся Сяолань, это сделал бы кто-то другой.
Увидев преимущества политики реформ и открытости, будет уже не так просто ограничить действия людей и запереть их мысли под замок.
Общие тенденции и веяния времени необратимы. Чжоу Гобинь осознал это и понял, что в будущем следует непоколебимо поддерживать реформы.
— Да, снято неплохо. Идея с пожертвованиями при продаже одежды хороша — богатеть, не забывая о социальной ответственности.
Гуань Хуэйэ бросила на него взгляд. Прошло несколько минут после ее вопроса, прежде чем он медленно соизволил ответить. Неужели в таком возрасте уже проявляются признаки старческого маразма?
Так уж повелось: мысли мужчин и женщин часто на разных волнах. Чжоу Гобинь размышлял о великом, в то время как супруга решила, что он просто впал в ступор. А он, ничего не замечая, уже переключился на другое:
— Чжоу Чэн рассказывал мне, что Цзи Я открыла все свои брендовые магазины прямо по соседству с магазинами Сяо Лань. Что эта женщина задумала? Всё пытается задавить Сяо Лань… неужели думает, что за мать с дочерью некому заступиться?
Предложить правки к тексту могут только авторизованные читатели.
