В те времена у телевизионных программ не было низких рейтингов.
Работать на телевидении в 80-е годы было пределом мечтаний. Со стороны это казалось чем-то престижным и солидным, и на самом деле так оно и было. При создании передачи совершенно не нужно было беспокоиться о рейтингах: как только она выходила в эфир, зрители уже ждали её перед экранами… Телеканалов-то было всего ничего, никакого разнообразия спутникового вещания. На обычных домашних телевизорах можно было поймать лишь Центральное телевидение плюс два-три местных канала. При этом качество программ Центрального телевидения «Хуаши» было на порядок выше, чем у местных, поэтому зрители по всей стране обожали его смотреть!
Когда ты — безоговорочный лидер и монополист в отрасли, разве нужно задумываться о такой мелочи, как рейтинги?
Ся Сяолань тоже была рада — она радовалась тому, что при столь высоких рейтингах расценки на рекламу на Центральном телевидении оставались вполне доступными. Шёл 1985 год; пройдёт ещё десять лет, и появится концепция «короля торгов» для новогоднего гала-концерта. С того момента не только стоимость рекламы в новогоднюю ночь взлетит до небес, но и расценки на обычное эфирное время начнут неуклонно расти.
Сейчас же цена была для Ся Сяолань вполне приемлемой.
После того как Ся Сяолань выразила готовность заплатить более миллиона юаней за рекламу, собеседник просто выложил перед ней график программ, позволяя выбирать самой.
Она могла выбрать время даже перед программой «Новости», разве что длительность ролика была бы меньше: то, что изначально могло транслироваться три месяца, ей бы сжали до одного.
После «Новостей» выбор был шире.
Тогда ещё не существовало понятия «прайм-тайм», однако внутри телестудии знали, в какие часы рейтинги самые высокие. Это были «премиальные интервалы», и стоимость рекламы в них, разумеется, отличалась.
— Содержание рекламы должно пройти цензуру. Если руководство телеканала скажет «нет», значит, рекламы не будет.
Собеседник наставлял Ся Сяолань, опасаясь, что она по молодости и неопытности предложит что-то излишне вызывающее. В таком случае, даже несмотря на личное участие Чжан Айцюнь, выпустить ролик в эфир будет невозможно.
— Не беспокойтесь, содержание нашей рекламы очень достойное и позитивное. В главной роли — Чжан Сяо, а монтаж мастер-плёнки делал режиссёр Ван Линьшу.
Образ Чжан Сяо был очень положительным, и роли она играла соответствующие.
Что касается Ван Линьшу, то ответственный работник его знал:
— Вы даже с Ван Линьшу знакомы? Он разве не снимает сейчас «Записки о камне»? А-а, я понял! Он наверняка, как только вас увидел, сразу потащил на кинопробы, верно?
Ван Линьшу буквально помешался на съёмках «Записок о камне».
Этот сериал снимался силами Центрального телевидения. Подготовка проекта началась в 1981 году, к съёмкам приступили в 1984-м, и вот уже на исходе 1985-й, а конца всё не было видно.
Три года подготовки от утверждения проекта до начала съёмок объяснялись в том числе и чрезвычайной привередливостью Ван Линьшу в выборе актёров. Ся Сяолань была красавицей с очень живыми глазами, так что неудивительно, что Ван Линьшу положил на неё глаз.
Ся Сяолань это тоже показалось забавным — оказывается, о причудах режиссёра Вана знали все.
— Режиссёр Ван действительно приглашал меня на пробы, но я сосредоточена на учёбе, поэтому отклонила его доброе предложение.
Благодаря авторитету Чжан Айцюнь и общей теме для разговора в лице Ван Линьшу отношения между сторонами заметно потеплели. Продолжительность рекламной кампании зависела от общей длительности ролика и выбранного Ся Сяолань времени показа.
— Насчёт даты выхода вы должны быть психологически готовы: если всё пройдёт гладко, это будет 26-е число текущего месяца.
26-е?
Дата вполне подходящая.
Ся Сяолань не удержалась от вопроса:
— А планируется ли в ближайшее время показ другой рекламы одежды?
Из графика, который был у ответственного лица, это было видно.
— Реклама одежды? Нет, вы будете единственными. Больше всего рекламируют часы, велосипеды и холодильники.
На лице ответственного было чётко написано выражение: «Зачем вообще рекламировать одежду?»
У Ся Сяолань отлегло от сердца: похоже, руки Цзи Я ещё не дотянулись до рекламы на Центральном телевидении.
— Тогда я как можно скорее пришлю вам мастер-плёнку. 26-е число меня устраивает.
Показ мод Цзи Я назначен на 24-е. В то время новости распространялись медленно. Не говоря уже о газетах и журналах, даже телевизионные репортажи требовали времени на монтаж перед выходом в эфир. Скорость передачи информации была низкой, каналов распространения мало, новостям нужно было время, чтобы «настояться».
Новости от 24-го числа могли попасть в вечерние газеты того же дня.
Но чтобы появиться на телевидении, требовалось как минимум дождаться 25-го.
Пока зрители начнут обсуждать, пока общественное мнение забурлит — по оценкам Ся Сяолань, это произойдёт как раз к 26-му числу.
В этот момент запуск рекламы «Луны» будет в самый раз.
Ся Сяолань была очень довольна временем выхода. Чжан Айцюнь, видя, что переговоры практически завершены, закончила чаепитие:
— Уже скоро обед, давайте поедим вместе? Считайте это знаком уважения ко мне!
Ся Сяолань тоже принялась уговаривать. Ответственный не устоял перед натиском двух дам и сдался:
— Сразу договоримся: просто скромный обед, никакого расточительства!
Ся Сяолань охотно согласилась.
Собеседник подшутил над ней, что она не шутила, когда говорила, что письма придётся вывозить на машине. После трансляции конкурса по английскому языку лицо Ся Сяолань стало живой рекламой. Она к тому же стала чемпионкой, и множество зрителей писали ей письма. Лишь малая часть доходила до школы, основная же масса направлялась на Центральное телевидение.
Сотрудники программы сложили всё в огромный джутовый мешок, который Ся Сяолань и Чжан Айцюнь вдвоём едва дотащили до машины.
Видя, как они запыхались, ответственный расхохотался:
— Я же говорил, студентка Ся очень популярна. Ну как, не думали о том, чтобы после выпуска прийти работать к нам? У вас отличный стандартный путунхуа, прекрасные внешние данные — в роли телеведущей вы будете смотреться идеально.
Это, конечно, была шутка.
Раз уж она не захотела сниматься у Ван Линьшу, вероятность того, что она пойдёт в ведущие, была крайне мала.
Ся Сяолань оставалось только улыбнуться.
Хоть обед и назывался скромным, Ся Сяолань не была лишена светского такта и заранее забронировала стол в гостинице «Пекин».
К ним присоединились Чэнь Силиан и Чжан Сяо. Мастеру Гэ всё же удалось создать для Чжан Сяо достойный образ: благодаря «туманному» макияжу её круглое лицо с густыми бровями и большими глазами приобрело нежность и мягкость.
Мастер Гэ действительно был талантлив!
После еды Чэнь Силиан вложил в руки собеседника подарок, несколько раз подчеркнув, что это «местные деликатесы». Тот решился принять подношение только из доверия к Чжан Айцюнь.
Ся Сяолань хотела подвезти его, но он наотрез отказался, сказав, что хочет поболтать с Чжан Айцюнь о старых временах.
Ся Сяолань, Чэнь Силиан и Чжан Сяо уехали первыми.
Глядя на удаляющийся автомобиль, ответственный спросил Чжан Айцюнь:
— У Сяо Лань непростое происхождение, верно? Даже ты ради неё так хлопочешь.
Обычные студенты не приходят на телевидение обсуждать сделки на миллионы юаней.
Чжан Айцюнь макнула палец в чай и написала на столе фамилию «Чжоу».
— Ребёнок из их семьи. Ну как, выдающаяся девушка, правда? Мне тоже нравится характер Сяо Лань: она умная, знает меру в делах, притягивает людей. В чем могу — помогу.
Семья Чжоу?
Ответственный взвесил в руке подарок:
— Тогда им действительно повезло.
Он не сказал, что повезло Ся Сяолань, он сказал, что повезло семье Чжоу.
За последние два года общество изменилось. Если честно полагаться только на зарплату, то в какой жизни можно будет позволить себе такую машину, на которой только что уехала Ся Сяолань?
Неважно, выбираешь ли ты зятя или невестку — всё это пустое, значение имеет только наличие способностей… Ся Сяолань, будучи студенткой, создала бренд одежды и выложила миллион за рекламу на Центральном телевидении — если это не способности, то что это!
Предложить правки к тексту могут только авторизованные читатели.
